ecco是奢侈品吗吕良伟

ecco是奢侈品吗

访客

综艺节目

2020-05-08 12:59:08

ecco的价位偏高，算中高档次。

一般单鞋在1000-2000左右，靴子在2000以上，即便商场搞活动也就七八折吧，价位是不低的，款式也没有国内的那么炫好看，但是ECCO的鞋舒适度比较高的，即便高跟鞋穿着逛街都不大累的~今年爱步新款巴哈马系列的鞋很好，采用软皮制作，具有轻松的”甲板鞋”风格，还融合了舒适技术的EVA外底，鞋面外翻，结实耐穿，灵活有弹性。如果价位可以接受，还是选ECCO的好啊。

是蛮高档的一个牌子，听说成功人士都爱穿。

ECCOecco是什么档次，成立于1963年，是来自丹麦的鞋履品牌。其鞋类产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列；其他产品包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。[1]

ECCO是为数不多达到资源垂直整合模式的制鞋公司之一——采用自上而下的营运模式——即从皮革原料的生产ecco是什么档次，到设计研发和产品制造，每一环节都由ECCO直接监管。迄今为止，ECCO已在全球87多个国家拥有超过14000家销售点；在中国，拥有超过1000个销售点。成立于1963年的丹麦知名家族企业，ECCO在全球各地拥有19000多名员工。ECCO也是好的皮革生产之一，其皮革不仅用于制作ECCO鞋履及皮具，也供应给多家奢侈品品牌。

首先是汇率和税。

一般说来，一个头脑没有狠大问题的厂商，是不会愿意自己的产品在不同地方有不同售价的。就像没有厂商会真的愿意做 “饥渴营销” 一样。不同的价格体系会给自己的全球市场管理造成巨大的混乱。

决定价格落差的，主要还是货币的汇率和当地的税收政策

即便如此，心细的童鞋稍加计算一下还是会发现，哪怕去掉汇率和税的落差，ecco 你的价格差得也太特么多了吧？这里就有另一个问题, 就是 市场定位。国外买 ecco 的主力人群和国内买 ecco 消费大户，几乎是完全不同的两拨人。ecco 定位的初衷，是面向收入水平提高的年轻人的一双「休闲鞋」。所以它才不断强调自己 「舒适、耐用、经典」。狠符合北欧品牌的特征

而到了国内呢，ecco 发现自己的这个年轻人市场根本不存在。简直是吓尿了…

十多年前它刚进国内的时候，千元级的鞋市场几乎就只有这么两种形象：要么是20岁男生追逐的 球星潮鞋，要么就是刚发财的土老板和公务员小干部最喜欢的 方头皮鞋

在当时的环境里，除了这两种鞋以外，在千元级的市场里几乎没有其他鞋类的立足之地。这让 ecco 陷入了深深的困扰。

经过一番调研，ecco 发现在国内真正能接受自己这种「皮鞋」的，还是 35 岁左右的中年男性。

这种男生呢，他们并不缺钱，也热衷于买皮鞋。他们对皮鞋的要求呢，就是「穿起来舒服，走出去要有面子」。 这两个要求对于 ecco 来说，几乎就是自带属性。ecco 在造鞋工艺上，最有名的特色就是「鞋底软」。这会让狠多第一次穿它的人陷入一种「超舒服」的感觉里。 加上 ecco 的店以前又都开在恒隆、国贸之类的高端商场，这就给了男人们需要的那种「上档次」的感觉。

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