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贴近观众需求 传播主流文化

图分别为络纪录片《风味人间》《了不起的匠人》剧照。

制图：蔡华伟

核心阅读

络自制纪录片通常节奏明快、信息密集、娱乐性强、重视视听体验，在互动性、整合性、易分享、可迁移性等方面和传统纪录片有明显区分

工业化是纪录片发展重要方向。需建立专业化、标准化规范和可复制、可持续生产模式，以形成规模化发展

随着生活水平不断提高，人们对文化产品的质量、品位等要求也逐渐提高。络自制纪录片应当适应这一社会需求，创作出更加丰富多元的优秀作品，让观众看见生命和文化的丰富多彩，传递人类优秀文明成果

近几年来，一度小众化的纪录片多次掀起收视热潮。《舌尖上的中国》系列成为人们街谈巷议的热点话题，《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等将曾经藏在深宫的文物打造成备受追捧的“红”。细细观察纪录片变成“现象级”作品的过程，互联传播功不可没。如果说在电视、影院收看纪录片是个人行为，那么在络上边观看边发弹幕评论，就像身处一场热闹派对一样具有参与感、社交性。络为纪录片开辟出一条新的传播渠道，让更多年轻人关注纪录片、山野喜爱纪录片。

随着视频站对纪录片产品内容的不断介入，站不甘心只做“二传手”。2018年以来，《风味人间》《人生一串》《他乡的童年》等一批络自制纪录片引发社会关注。真实的生活影像呈现出独特的趣味和风情，让观众耳目一新。互联为纪录片传播提供平台，也为生产提供创新迭代的驱动力。络纪录片给纪录片产业升级带来新机遇，在美学、产业和文化等多个维度深刻改变纪录片发展格局。

更贴近互联接受习惯和内容需求

互联与纪录片的结合是近十年的事情。络自制纪录片脱胎于电视纪录片：络平台最初的纪录片绝大部分来源于电视台，而络纪录片的创作人员也大多来自电视媒体。随着《舌尖上的中国》和《我在故宫修文物》等作品的热播，大众对优秀纪录片的需求不断增加，络平台越发重视纪录片这一艺术类型，开始按照互联传播逻辑自制内容。

络自制纪录片的制作手法更贴合互联用户接受习惯。为适应碎片化、移动化的传播场景，络自制纪录片通常节奏明快、信息密集、娱乐性强、重视视听体验，在互动性、整合性、易分享、可迁移性等方面和传统纪录片有明显区分。“天下武功，唯快不破”成为很多络纪录片的制胜法宝。比如络自制纪录片《风味中国》《人生一串》，影片人物众多，故事密集，抛弃了传统的戏剧化结构，叙事动力不再是人物动机和跌宕起伏的剧情，而是采用板块式结构，不断输出高密度信息，即便没有强烈的戏剧冲突，依然可以持续吸引观众注意力。许多络纪录片在画面呈现上追求视觉奇观，大量使用微距镜头放大细节，充分调动观众感官；注重用声音突出现场氛围，《人生一串》《他乡的童年》甚2015nbsp;橡塑及创新材料应用研讨会至放弃专业配音人员而由导演自己解说，让作品更具个性。

互联改变纪录片创作模式。纪录片创作者、受众和文本之间的边界变得模糊，文本及文本的创造过程越来越最大限度发挥塑料的优势开放。络大数据可用于选题创意，受众反馈能够参与创作过程。《风味人间》上线后，平台根据友意见即时调整后续播出时间和内容。

互联与纪录片结合，让纪录片形态得以拓展，不仅出现时长更短的“微纪录片”，而且与其他视听节目产生更多融合。各大视频平台不囿于传统纪录片范畴，纷纷采取“泛纪录化”制作策略，将纪录片与其他类型，如综艺、真人秀、访谈和旅行节目相结合。哔哩哔哩出品的《历史那些事》将真实历史故事与说唱、剧场、漫画等形式相结合，让纪实节目更加贴近广大受众。

除了开拓新的疆域，络纪录片创作吸引许多年轻制作人加入，这些年轻制作人通过络纪录片探索世界，并力求个性化呈现，给纪录片行业带来生机。

建立工业规范，才能实现迭代升级

如今，纪录片是档案和文艺作品，也是文化产品。络纪录片盈利模式更加多元，产值在纪录片产业中占比越来越高。

从数量上看，当前络自制纪录片远远少于传统纪录片，但传播效果、观众反馈不俗。众多视频平台都深度参与到纪实内容领域，资源和资金投入也逐年增加。当前络纪录片盈利方式主要是广告IP授权、版权售卖、付费观看和衍生品开发等，灵活的商业模式有利于挖掘纪录片的长尾收益。

从运营角度来看，络平台通常采用精品化、品牌化策略，策划具有持续开发空间的选题，将其打造成品牌IP以实现价值最大化。近年来，美食、非遗和国宝等题材类型长盛不衰，“风味”系列、“了不起”系列和两季《人生一串》等，走的都是IP品牌化路线。

工业化是纪录片发展重要方向。需建立专业化、标准化规范和可复制、可持续生产模式，以形成规模化发展。经过数十年时间发展，中国纪录片产业链初步形成，但和知名国际品牌相比，国产纪录片工业化程度依然不高，只有一些大项目大泷咏一能够细分工种，实现高度专业化的分工协作。大部分纪录片还保持着“作坊式”生产，这种现象严重影响节目品质、市场销售、生产规模和海内外传播。只有建立好工业规范，提升工业化生产水平，中国纪录片产业才能实现迭代升级。络纪录片在工业化生产方面也在积极探索。《风味人间》从制作到播出历时两年，前期调研、中期拍摄和后期制作时间各占1/3，制作团队和运营团队相辅相成，分工精细，其创作模式走在国产纪录片前沿。

挖掘络特性，矢志创新，满足观众新需求

络自制纪录片正逐渐成为主流文化的重要传播阵地。近四五年来，主旋律题材不断增加，络平台围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、脱贫攻坚战等主题，与传统媒体联手同步，积极承担弘扬社会主义核心价值观的，例如腾讯视频2018年推出展现中国改革开放40年变化的《我们身边的四十个细节》。芒果TV、优酷、爱奇艺和腾讯视频4家视频站，目前市场上常见的万能材料实验机主要有两大系列在国家广电总局指导下，徐贤秀联合出品11集微纪录片《见证初心和使命的“十一书”》，标志着络纪录片将在主流文化宣传方面发挥更大作用。

随着中国在国际上影响力越来越大，越来越多外国人希望能够了解中国的历史和当下，络纪录片成为向世界展示中国的窗口。节目策划伊始，络纪录片就有意增强国际传播意识，不仅引进国际制作人才提升作品质量，更扩大视野，面向世界讲述好故事。《风味人间》的美食版图已经拓展到世界范围，国际美食内容占据1/3篇幅。“风味”系列之《风味原产地·潮汕》2019年2月在国外某流媒体站同步全球190个国家和地区上线，这也是该站采购的第一部完全由中国团队制作的纪录片，收获大量好评。

在英语世界首先提倡使用“纪录片”一词的约翰·格里尔逊视纪录片为讲坛，在上世纪30年代他就通过自己的电影实践，倡导纪录片要传递文明、启迪人心，并认为这是纪录片存在的核心要义。随着生活水平不断提高，人们对文化产品的质量、品位等要求也逐渐提高。络自制纪录片应当适应这一社会需求，创作出更加丰富多元的优秀作品，让观众看见生命和文化的丰富多彩，传递人类优秀文明成果。《他乡的童年》带领观众感受不同国家的教育方式，其国际化视野让作品呈现出开阔格局；《是面包，是空气，是奇迹啊》则以书籍为线索，带领观众跟随嘉宾脚步读解异域文化，可以看出络纪录片在引导年轻受众等方面的努力。

近年来涌现出一批制作精良、有影响力的络纪录片，也出现了商业运营成功的案例，但人们对文化内涵丰厚、美学表达突出的纪录片的需求仍未得到充分满足。创作者应充分挖掘互联自身特性，贴近用户，矢志创新，未来络纪录片一定会在纪录片领域扮演越来越重要的角色。

（作襄樊者单位：北京师范大学纪录片中心）