2014网络文学行业峰会在深举行泛娱乐战略构建网络文学新生态0钮大可

2014网络文学行业峰会在深举行 泛娱乐战略构建网络文学新生态

12月8日，由腾讯文学主办的2014网络文学行业峰会在深圳举行，唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿、猫腻、风凌天下、辰东等来自不同平台的百余位网络文学行业顶尖作家以及江南、南派三叔、蔡骏等知名作家齐聚一堂，共话移动互联网时代和泛娱乐趋势下的网络文学产业机遇与未来。这是网络文学产业有史以来规模最大、覆盖最广、与会作者含金量最高的一次行业会议，也是一个打破门户之见的网络作家大聚会。

作为腾讯互动娱乐（下称腾讯互娱）打造泛娱乐生态的重要一环，网络文学成为腾讯重点关注和投入的领域之一。依托腾讯文学，腾讯互娱的泛娱乐战略也为整个网络文学产业带来了全新的想象空间。在本次峰会上，腾讯公司首席运营官（COO）任宇昕、腾讯文学董事长、腾讯公司副总裁程武、腾讯文学首席执行官（CEO）吴文辉等腾讯公司和腾讯文学高层也悉数出席本次峰会，分别就泛娱乐生态的构建、网络文学的发展趋势、明星IP的培育与扩展与参会作家展开深入探讨。

（腾讯公司首席运营官 任宇昕）

任宇昕：携手作者迎接网络文学下一个高峰

任宇昕在致辞中表示，在过去长达十余年的数字内容发展过程中，腾讯深刻地感受到，数字内容如果想获得比较好的发展，非常重要的一点，就是要获得这些数字内容原创作者和作家们的大力支持。

任宇昕还提到，一直以来，腾讯无论是运营游戏还是运营音乐、内容，都和诸多原创作者、作家们保持着密切互动，也结成了密不可分的友情和合作关系。过去一年多时间，腾讯已经将自身平台优势用于腾讯文学的发展中，并且取得了很好的效果。今天，通过分享游戏、音乐、视频、小说这些数字内容结合在一起的版权运营思路以及腾讯的业务发展战略，希望能让大家看到腾讯发展文学的决心。腾讯希望能和各位网络文学原创作者一起，推动和迎接网络文学的下一个高峰。

（腾讯文学董事长、腾讯公司副总裁 程武）

程武：迎接产业新机遇 打造泛娱乐生态

去年的9月10号，腾讯文学正式成立，我们非常荣幸地请到了代表传统文学高峰的莫言、苏童、阿来和刘震云老师一起见证。今年4月，中国网络文学的领军者文辉和他的团队加盟腾讯文学管理团队和腾讯文学一起乘风破浪。今天，我们把所有优秀的网络文学创作者邀请到这里，一起探讨在传统文学的基础上如何利用网络创作和网络阅读为文学行业赋予新的活力，这是一件非常有意义的事情。作为腾讯文学董事长，程武在拥抱网络文学发展新机遇的主题演讲中进一步表示，当前，网络文学产业有很多的变化，但真正带来本质变革的是移动互联网技术的快速普及，以及互联网版权环境的改善与中国版权意识的觉醒，这种技术与版权生态的双重革命，将开始不同程度地影响每一位作者的创作，影响每一部作品的价值实现，并推动文学产业进入一个全新的时代。

移动互联网时代，所有的东西都不再孤立，而是开始互相发生关系，并逐步改变我们的生活方式。程武表示，人们可以在任何时间、任何地点，围绕自己喜欢的明星IP，进行阅读、听歌、观影和游戏，原有的产业界限正在变得模糊，甚至被全面打破，而新的综合娱乐消费形态正在建立，互联网与移动互联网连接下的多领域共生已成产业大势所趋。在此背景下，腾讯互娱将基于旗下的游戏、文学、动漫、影视等业务平台，致力于构建一个让创作者和IP拥有者发挥无限想象力、让用户和粉丝感受极致互动娱乐体验的泛娱乐新生态。

在泛娱乐生态中，程武认为，文学是非常重要的组成部分，并将文学比作一扇开启想象力的大窗户。因为不是每个人都学过绘画，也不是所有人都有机会去组建团队拍摄电影或制作游戏，但其实很多人都有一个文学梦，而且都有用文字表达创意、讲述故事的潜力。其中，将这种潜力和天赋发挥到淋漓尽致的，就是在座的各位大神级作者。你们妙笔生花，用文字为读者讲述了一个又一个精彩绝伦的故事，描绘了一个又一个许多充满想象力的世界。希望这些想象力能够在这个生态中，以游戏、动漫、影视、戏剧等文字之外的更多形式去展现，去带给用户惊喜与震撼，就像J.K.罗琳的哈利.波特所带给世界的震撼一样。

程武还谈及了自己腾讯电影团队在好莱坞考察的体会，他认为，对于一部电影而言，最缺的永远是一个好剧本。未来，电影的想象力，很大程度上取决于拥有怎样的剧本。他希望在泛娱乐的产业生态中，作家们创作的不仅仅文学作品，而是应该将它理解为一个无数用户都喜爱的、充满想象力的美妙体验，它即是读者追捧的小说、影迷期待的电影，也可以是漫迷追逐的漫画或玩家的游戏。

早在2012年,程武就基于互动娱乐产业的变革趋势提出了泛娱乐战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（Intellectual Property,知识产权）的粉丝经济。经过近两年多的探索和布局，目前腾讯互娱已基本构建了涵盖游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个互动娱乐业务的泛娱乐生态，为用户打造了一个无处不在的、一站式的、多元化的互动娱乐生活体验。目前，网络文学作为明星IP产出最为活跃的平台，在这个新生态体系中已成为不可或缺的一环。

（腾讯文学CEO吴文辉）

吴文辉：网络文学又到了改变的时刻

在峰会上，吴文辉就网络文学发展趋势与应对阐述了自己的观点。在他看来，所谓改变，就是一个从累积到突破的过程。十年前推出的VIP收费制度，实现了兴趣向商业的突破，最近十年所经历的则是一个从商业萌芽到行业市场化的过程，包括了作家的职业化、粉丝市场的拓展、版权售卖等，而如今，网络文学又到了改变的时刻——基于互联网环境的改变，网络文学迎来了产业化变革。

在此次的产业变革中，最突出的体现就是明星IP价值的放大。吴文辉认为，IP价值不仅体现IP的改编权价格，而是广义的影响力价值，这个价值体现为粉丝号召力和粉丝价值。现在的粉丝，越来越不满足于订阅或者打赏，他们对作品有着更深的追求和更坚定的支持，这些都意味着粉丝经济的成熟，而这种成熟又构成了网络文学版权衍生能力的基础。因此，市场对IP的价值挖掘将会越来越深入，系统化地做大IP价值正在逐渐成为行业共识，这个过程中，作家未来将发挥越来越大的作用。

对于腾讯文学的未来，吴文辉也有自己的构想：针对未来，腾讯文学的计划就是构建一个全产业链、全用户、全内容、全平台打通的具有腾讯特色的全阅读生态，包括一个开放的平台、一个升级的原创生态系统以及一个完善的IP运作体系。吴文辉强调，泛娱乐是一个共生共融的、开放的生态，腾讯文学欢迎更多的行业合作伙伴加入进来，围绕IP创造更大的用户价值和社会价值。

按照构想，在产品层面，腾讯文学要打造的是一个聚合平台，阅读、社区、服务、衍生体验，乃至作品周边的电子商务、线下服务将成为一个整体。这一切离不开腾讯的产品体系和生态。对此，腾讯社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜也围绕培育星作家、扩张星影响主题给与会者分享了自己的观点。他表示，手机qq是一个有着8亿用户的活跃平台，其中涵盖了数千万的高活跃网络文学粉丝。手机qq将依托强大的平台优势，通过在手机qq中设立阅读模块、兴趣部落、兴趣号、精华订阅等方式拉近粉丝与作者、粉丝与作品，打通作者、粉丝用户与内容，同时也将基于庞大的粉丝群体与优秀的网文作品展开粉丝经济的探索。他举例说，自玄幻大神风凌天下粉丝群体风家部落成立，14天内就聚集了10万粉丝，一些线上活动引发了逾2万人的参与和互动。

(从左到右：腾讯互娱光子工作室群总裁陈宇、腾讯互娱动漫与版权业务部总经理邹正宇、腾讯微信事业群广州研发部总监杨杰、腾讯互娱影视与版权业务部总经理陈英杰、腾讯文学CEO吴文辉)

此次活动还特意邀请了腾讯互娱旗下游戏、动漫、影视三大业务的相关负责人与吴文辉就泛娱乐战略下明星IP的运营与多领域共生展开探讨。腾讯互娱光子工作室群总裁陈宇、腾讯互娱动漫与版权业务部总经理邹正宇、腾讯互娱影视与版权业务部总经理陈英杰、腾讯微信事业群广州研发部总监杨杰分别基于各自负责的业务，畅谈与腾讯文学之间协同发展与互补合作的多种设想。同时，腾讯文学与腾讯电影+共同宣布，腾讯文学旗下原创作品、猫腻新作《择天记》将被改编成电影搬上荧幕。

（从左到右：猫腻、辰东、我吃西红柿、天蚕土豆、风凌天下、唐家三少 ）　　唐家三少、天蚕土豆、风凌天下等与会大神作家也给予了本次峰会寄语。唐家三少表示：这是我参加过的最为盛大的一次行业峰会，聚集了超过一百名的行业内著名的优秀作者，甚至不仅仅是网文作者，让这次峰会变得格外的意义不凡。在腾讯这个拥有国内最为广大用户的平台和老团队的帮助下，我相信，整个网文行业的未来一定会更加光明。天蚕土豆表示，这是十年以来最为巅峰的一次聚会。相信未来我们创作的小说会有更多改编机会，有可能变成动漫、游戏、甚至走进大荧幕。作为即将入驻腾讯文学的新大神，风凌天下也表示：此次峰会规格在整个行业内可谓史无前例。依靠腾讯的泛娱乐平台，大家日子真的是一年比一年更好，过去很多不敢想象的事，文学团队都帮我们达成了。希望我的作品在腾讯文学平台上有更多泛娱乐想象的可能。

腾讯文学于2013年9月10日正式成立，并同时成立了由诺贝尔文学奖得主莫言以及著名作家阿来、苏童和刘震云组成的腾讯文学大师顾问团。经过一年成长，腾讯文学已成为行业增速最快的网络文学平台，平台日活跃用户数量突破了1500万，单部作品单章订阅过10万，日销售过万日的单部作品已达40部。在不断拓展作品类型、壮大作品库与作家库的同时，腾讯文学也在协同多个关联产业，重点强化泛娱乐延展能力，通过作品制度人制度、星作家计划等举措，打造作家品牌，放大优质IP价值，帮助作家实现价值最大化。在过去的一年里，一批优质作品已实现了图书出版或动漫、游戏、影视等形式的改编。其中，猫腻的《择天记》已实现了游戏、音乐、周边、图书出版等形式的开发，动画片也将推出。

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