加速娱乐营销步伐康佳冠名喜乐街第二季金政文

加速娱乐营销步伐 康佳冠名《喜乐街》第二季

6月9日，央视重金打造的季播综艺节目《喜乐街》在北京丰台体育中心举行主题为相信伙伴，喜乐同行的新闻发布会，宣布第二季《喜乐街》正式开街，将于6月28日与全国观众见面，新一季的常驻嘉宾郭涛、谢依霖、袁成杰、张萌、王迅悉数到场。与此同时，会上也宣布家电领导品牌康佳成为第二季《喜乐街》的独家冠名商。据悉，《喜乐街》第二季的节目将于6月28日18：00在央视一套播出。

发布会现场，现场观众集体观看了喜乐街全新的《传承》，并抢先曝光部分未播片段，为第二季《喜乐街》的播出留下了不少的悬念。同时，《喜乐街》第二季的录制工作也在当晚马不停蹄的开录，现场的观众还享受到了一场喜剧的饕餮盛宴。

作为开创国内综艺先河的即兴喜剧节目，《喜乐街》第一季的故事围绕贾玲、瞿颖、沙溢、李菁及每集一位的神秘大咖展开，在没有剧本的前提下，按照导演的指令进行即兴表演，迸发了许多惊喜连连的笑料。四位常驻嘉宾表演很受观众喜爱，演绎的角色非常接地气，他们也被观众亲切称作四喜丸子一经播出，《喜乐街》便得到观众的一片好评，其改变的同名小品更成功登上了羊年春晚，成为2014年网络最受欢迎的节目之一。

记者在现场获悉，第二季《喜乐街》除了原班人马的回归，更在明星阵容上新增了5位新人，郭涛、Hold住姐谢依霖、袁成杰、张萌、王迅等实力演员将重磅加盟，更有郭富城、刘德华等超级大腕将担任神秘嘉宾，在新一季的《喜乐街》上挥洒演技，欢乐升级。不仅如此，新一季的舞台、灯光都全新升级，节目组精心布置了全新的街景，力求给观众带来更震撼的视觉享受。

改变的不仅有明星阵容和舞台效果，此次《喜乐街》第二季的冠名商也全新升级，作为国内家电领导品牌之一的康佳集团，成为《喜乐街》第二季的独家冠名商，让人眼前一亮。

作为一档主流综艺文化节目，《喜乐街》肩负着传递社会正能量，弘扬社会主义核心价值观的责任。在节目内容和形式上，《喜乐街》紧跟实事热点。话题围绕社会热点：都市邻里关系、城市养老，也有大龄青年择偶以及青年夫妻闪婚闪离等等，引起电视机前的观众共鸣，同时在笑声中给观众传达了更多正确的价值观。《喜乐街》的文化价值，和康佳提供精致产品和美妙生活的理念十分契合；另一方面，近年来康佳非常关注年轻群体，逐渐展现出康佳年轻、时尚、活力的一面，与《喜乐街》活力、有趣、欢乐的节目形象也有很高的契合度。康佳相关负责人表示。

据了解，康佳在娱乐营销上的动作不止于此，在电视内容层面，康佳积极与优酷、腾讯、阿里等互联网巨头合作，完成了影视、电视、音乐构成的完整娱乐营销闭环，在品牌层面此前曾连续三年与全球华语榜中榜音乐颁奖典礼合作，去年更与浙江卫视《十足女神Fan》节目达成了特约合作，再加上此次与央视《喜乐街》的冠名，在年轻消费者人群中打下了深刻的烙印，也吹响了开抢年轻人市场的号角。

80、90后新一代消费者已经引起的各大家电品牌的目光，越来越多的企业关注互联网化、年轻化、娱乐化，希望能更好更直接地与年轻用户对话。娱乐产业已经成为互联网时代商业运营的标志性特征，从康佳做过的娱乐营销工作上，不难看出，在互联网时代，康佳颠覆传统、积极转身娱乐，为行业树立了典范。

通过《喜乐街》的平台，康佳不仅将为全国观众呈现最精致的家电产品、最搞笑的娱乐盛宴以及最美妙的娱乐生活，也将继续围绕影视、电视、音乐以及年轻消费者打造全方位环状品牌娱乐营销战略，让更多人了解一个好玩的、年轻的、时尚的康佳。

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